Durante años pensé que mi trabajo consistía en comunicar el vino. Después comprendí que el verdadero desafío era otro: ayudar a las personas a comprenderse a través de él.

Soy estratega cultural y de marca, periodista y catadora. Todo esto para no decir que soy consultora. Inquieta y observadora de lo social, innovadora de cabecera. Trabajo siempre en equipo, porque me gusta que las marcas crezcan y se relacionen.

He sido equipo externo y, sin embargo amiga y comunicadora para bodegas, instituciones y negocios del vino de todos los tamaños, ejecutando estrategia, integrando venta y comunicación como si fueran un solo departamento, desarrollando eventos con un nítido sesgo de Marca España y propósito. Siempre he creído que el vino es un pilar gastronómico y económico a descubrir.

Me inicio como consultora de comunicación y sumiller en agencias de marketing, para dar el salto al vino definitivamente vendiendo vinos españoles en ferias en Latam y en Lavinia, aunque mi mecha inquieta proviene de vivir el boom del vino español de los 90 y con su autor, José Peñín, un tour por el diverso mapa de vinos español. No nos dimos cuenta del privilegio de hacerlo y de cómo me sirvió en mi carácter. Tras más de 10 años como catadora y escritora me aventuro poniendo en práctica tantas necesidades de marca, comunicación y branding que reclamaban las bodegas menos visibles. Con ellas me doy cuenta que hay una profunda división entre contenido, continente y contexto cultural. Tocaba entonces la conexión con el consumidor y ahondar en el moderno mundo del marketing. Paso por ESADE y bebo del manual americano desde su visión del Wine Sales y Wine Business con los gurús del marketing y la psicología del consumidor en Sonoma. Cada vez me creo más el poder del trade marketing y la señalética, hasta el punto que escribo Terapia Antiestrés para Entender de Vinos.

Sin saberlo, aquel libro fue el primer laboratorio de un método que sigo desarrollando hoy: hacer que lo complejo resulte comprensible, que el conocimiento se convierta en experiencia y que el vino vuelva a ser accesible para todos.

El proyecto de Viajes de Un Catador lo lanzo en 2015 para seguir conectando con las necesidades comerciales de tantos vinos sin recursos y sumergirme en el mundo del ecommerce, la newsletter y los clubs de vino. Es un «to be continued» que ahora redito como observatorio comercial con todo lo aprendido. 

Me ha tocado otro boom, como generación bisagra: el digital, y otro más desafiante: resolver el gran problema de gestión y atomización de los agentes e instituciones del vino como la Fundación para la Cultura del Vino o Spanish Organic Wines. Con ellas hice eventos como “El Paisaje del Viñedo español” (FCV) y “Hacia dónde va la Marca España” (Enofusión). Crear cultura y reflexión de futuro para nuestro país me apasiona.